在我的上一篇专栏文章中，我们探讨了美国制造的产品为何能与消费者产生共鸣的原因。研究发现，当人们对质量、安全性和耐用性有较高的担忧时，他们更青睐美国制造的产品。我们了解到，美国人认为，美国制造业对长期就业增长、经济稳定和国家安全至关重要。我们还了解到，年轻一代不太相信美国制造的产品的质量。话虽如此，我们如何将消费者的偏好转化为购买，并协调千禧一代和Z一代的担忧?

千禧一代代表美国历史上最大的一代（甚至比宝宝潮一代大）。这些消费者为环境可持续的做法和真实性饥饿。快速交付和定制吸引Z Z.58％愿意为更快的交付支付额外费用。百分之八十的购买产品具有社会或环境影响。

环境影响，工作创造，便利和质量是本地生产的四个好处，可能会弥合世代鸿沟，影响消费者采购行为。国内产量等同于运输和遵守更严格的环境标准。它减少失业，稳定经济并提高生活水平。并且，它提供了更有效的生产，定制灵活性，更快地提供 - 这是当今按需买家的重要因素。

据估计，仅美国千禧一代一年的消费能力就价值1.3万亿美元。谷歌搜索“美国制造”的次数在过去几年里急剧上升(自2016年以来上升了94%)，这表明公司应该考虑在标题、文本、在线标签、描述和网页元素中包含“美国制造”。他们还应该将其与真实、快速交付以及社会和环境努力的信息结合起来。

感知和实际质量标准有助于通过与消费者的情感联系来创造品牌忠诚度。一项研究表明，美国营销策略制造的销售额增加了销售额，并实现了国内产品的价格更高。营销人员明智地解释回顾他们如何反映其公司对可持续生产的承诺。

许多公司已经在美国营销中的资本化，以与消费者联系。例如，Weathertech以其“美国制造”的消息而闻名，这强调了公司对美国制造业的承诺。事实上，公司甚至吹捧了在今年的超级碗中的广告中的信息，标志着第六年，公司已经在大型游戏中宣传。

其他品牌通过在美国MESS传递中锻造与消费者的情感联系包括：

• 布鲁克斯兄弟强调它的事实是它将其重估了70％的制造，在马赫哈尔希尔的历史悠久的工厂。
• 新百伦(New Balance)通过展示其位于缅因州诺瑞吉沃克(Norridgewock)的历史工厂和镇上居民的历史，与消费者建立了联系。
• Shinola将质量和工艺与底特律的经济和社会福利联系起来。

家长倡议愿与零售商和制造商合作，优化将偏好转换为购买的方法。电子邮件harry.moser@reshorenow.org.。

我们呼吁消费者寻找、要求和购买美国制造的产品。我们要求零售商测试并报告清楚标明、容易发现的美国制造产品的销售影响。并且，我们要求制造商重新评估总成本，看看他们现在应该召回哪些产品!